Реклама в ChatGPT: как устроена новая площадка и как на ней продвигаться
Мы уже тестируем рекламный кабинет на базе GPT и начали предлагать эту услугу клиентам на американском рынке — в том числе ведём там рекламные кампании. Всё это пока под NDA, но рассказать про сам кабинет и принцип его работы можно. Ниже — разбор формата, аудитории, возможностей и пошагового запуска.
В чём специфика рекламы внутри ChatGPT
Это не классический поисковый формат, где объявления подбираются по ключевым словам. Здесь реклама встраивается в диалог пользователя с нейросетью — и показывается именно в момент, когда человек ищет решение.
Примеры на практике:
Пользователь задаёт вопрос: «Как выбрать CRM для интернет‑магазина?» — под ответом может появиться рекламная вставка от CRM‑сервиса.
В запросе «Как продвигать юридические услуги в Дубае?» система может показать рекламу профильного агентства или сервиса для юристов.
Суть в том, что реклама ориентируется не на слова, а на намерение: пользователь прямо сейчас хочет решить задачу, и ему предлагают готовое решение.
Кто может использовать рекламный кабинет ChatGPT
Доступ к кабинету есть только у компаний — частные лица не могут запускать рекламу. При этом для российских компаний действуют жёсткие ограничения.
Кабинет реально использовать, если:
компания зарегистрирована за пределами России;
оплата производится с зарубежной карты;
на сайте нет упоминаний или признаков связи с Россией;
пользователь избегает входа в аккаунты через российский мобильный интернет.
При этом обходные инструменты вроде VPN и прокси не помогают: платформы фиксируют такие попытки и блокируют доступ.
Для кого формат особенно перспективен:
B2B‑сегмент. Руководители и специалисты часто ищут рабочие решения прямо в чате — это хорошая точка контакта для профессиональных сервисов.
B2C‑вертикали. E‑commerce, строительство, авторемонт, бытовые услуги. Однако данных по эффективности пока недостаточно: по отдельным нишам стоит ждать статистики 6–12 месяцев, чтобы делать обоснованные выводы.
Возможности и ограничения кабинета
Структура кабинета привычна для тех, кто работал с рекламными системами: уровни «кампания — группа — объявления» организованы стандартно.
Функционал включает:
аналитику по базовым метрикам;
ИИ‑инсайты для оптимизации;
настройку и отслеживание конверсий;
загрузку товарного фида и рекламу товаров (в том числе в формате карусели);
биллинг, управление доступами и ролями;
API и историю изменений.
Важные нюансы:
Валюта фиксируется при создании аккаунта и позже не меняется. Доступные варианты: доллар США, евро, фунт стерлингов, казахстанский тенге, канадский доллар, японская иена и другие.
Минимальный дневной бюджет — 25 долларов. Это значит, что для осмысленной работы нужно закладывать не менее 800 долларов в месяц. На практике комфортный порог — от 1000 долларов: меньший бюджет повышает риск «застрять» на этапе обучения алгоритма, получать дорогие и плохо оптимизируемые результаты.
Как запустить кампанию: пошаговая инструкция
Шаг 1. Создать кампанию и настроить оплату
Нажмите «Создать кампанию» и укажите:
цель (доступны CPM, CPC; планируется запуск оплаты за конверсии);
дневной бюджет;
название кампании.
Параллельно можно создать товарный фид:
Нажмите «Создать фид», задайте название и валюту товаров.
Настройте фид и подключите его — аутентификация возможна через пароль или SSH‑ключ.
После подключения товары отобразятся в разделе «Товары» и будут доступны для рекламы, включая формат товарной карусели.
Шаг 2. Настроить бюджет и смысловые ориентиры
Установите дневной бюджет (минимум — 25 долларов).
В настройках группы:
задайте название;
укажите желаемую стоимость конверсии;
добавьте ключевые фразы — они работают как подсказки для нейросети, а не как жёсткие правила.
Хотя система сама определяет релевантность показа, ключевые фразы помогают точнее направить алгоритм. Прогнозатор подсказывает, что реалистичная ставка за клик — около 3 долларов, даже если вы укажете более низкую желаемую стоимость.
Шаг 3. Подготовить креатив
На уровне объявления доступны следующие элементы:
логотип (формат 1:1, минимальный размер — 256×256 px);
заголовок (до 50 символов);
текст объявления (до 100 символов).
После заполнения система покажет превью — так вы сможете оценить, как объявление будет выглядеть в чате.
Шаг 4. Проверить настройки и запустить
Перед стартом внимательно проверьте все параметры кампании. Затем:
добавьте платёжную карту;
внесите данные компании;
подтвердите информацию о бизнесе;
запустите рекламу.
Как оценивать результаты
После запуска в кабинете доступен дашборд с основными параметрами:
ID и тип кампании;
бюджет;
даты старта и окончания;
статус;
целевое действие;
дата создания.
Ключевые метрики для анализа:
показы;
клики;
расход;
CPC;
CTR;
CPM.
Дополнительно можно запросить аналитические выводы у нейросети через контекстное меню.
Чтобы точнее отслеживать конверсии, подключите пиксель:
в первой вкладке — источник данных;
во второй — события по конверсиям;
в третьей — поток событий.
Поддерживаются сайты и мобильные приложения (iOS и Android). Подробные инструкции по установке пикселя и настройке API доступны отдельно.
Перспективы формата
Сейчас рекламный кабинет ChatGPT — это уже рабочий инструмент для продвижения внутри нейросети. Это первая версия, и логично ожидать развития: появятся сборные платформы для размещения рекламы сразу в нескольких нейросетях, агентские кабинеты и другие решения.
Нейросети перестают быть просто инструментом поиска или генерации контента: они становятся полноценными рекламными площадками со своими плейсментами. В будущем можно ожидать новых форматов — например, расширенных креативов, статейных вставок или платных закреплений. Возможно, появится опция гарантированного упоминания компании по конкретным запросам — вероятно, за отдельную плату.