Товарный фид передаёт рекламной системе данные каталога: идентификатор, название, цену, ссылку, изображение и другие характеристики. Это помогает формировать товарные объявления и поддерживать актуальный ассортимент в рекламе.
Формат и структура
Выбирайте формат из документации для своей категории. YML является форматом на основе XML; перечислять YML и XML как два полностью независимых универсальных стандарта некорректно. Для ряда задач предусмотрены форматы Google Shopping и CSV.
Проверьте обязательные поля выбранного типа фида. ID товара должен быть устойчивым и уникальным. Название, цена, наличие и URL должны соответствовать карточке на сайте. Требования к полям нельзя заменять одним универсальным списком для всех категорий.
Лимиты и передача
В справке Директа указан предел 512 МБ при передаче по ссылке и 200 МБ при загрузке файла. Поддерживаются архивы ZIP и GZIP. Значение 512 КБ относится не к этому лимиту товарного фида.
Для API предусмотрены отдельные требования, включая лимит 50 МБ. Проверяйте документацию выбранного метода, а не переносите ограничения интерфейса на API.
Обновление каталога
Для регулярно меняющегося ассортимента организуйте выгрузку из CMS или учётной системы. По ссылке данные могут обновляться автоматически; загруженный вручную файл требует обновления. Карта сайта не заменяет товарный фид: в ней нет необходимого набора товарных данных.
Перед запуском проверьте доступность файла и отчёт о загрузке. Выберите несколько товаров и сопоставьте цену, наличие и изображение с сайтом. Затем настройте фильтры для категорий и рекламных задач.
Эффективность
Корректный фид обеспечивает передачу данных, но не гарантирует прибыль. Свяжите рекламу с заказами и выкупом, сравнивайте товарные группы по марже и качеству продаж. При ошибках проверьте формат, доступ, обязательные поля и повторяющиеся ID.