Реклама на Connected TV (CTV) и десктопах работает по разным принципам, хотя обе системы используют цифровые технологии и таргетинг. CTV ориентировано на просмотр контента на телевизорах и устройствах, подключённых к интернету, а десктопная реклама — на компьютеры и ноутбуки.
Реклама на Connected TV
Connected TV — это телевизоры или устройства, подключённые к интернету, которые позволяют пользователям смотреть потоковый контент через приложения (Netflix, YouTube, Disney+, Hulu, Amazon Prime Video и другие). К CTV-устройствам относятся Smart TV, стриминговые медиаплееры (Roku, Amazon Fire TV, Apple TV), игровые консоли и даже мобильные устройства, используемые для трансляции контента на большой экран.
CTV-реклама — это цифровые объявления, которые отображаются на этих устройствах во время просмотра контента. Она функционирует в рамках программатик-экосистемы, где объявления покупаются и продаются автоматически через платформы спроса (DSP) и предложения (SSP).
Как работает CTV-реклама:
Таргетинг. Рекламодатели используют данные о зрителях (демография, интересы, поведение, геолокация) для точного определения целевой аудитории. Например, реклама может быть направлена на домохозяйства в определённом регионе или на пользователей, интересующихся конкретным жанром контента.
Закупка инвентаря. Реклама размещается через программатик-аукционы (RTB — real-time bidding), приватные маркетплейсы (PMP) или прямые сделки с издателями (programmatic direct).
Форматы рекламы. CTV-реклама включает интерактивные объявления, видеообъявления (in-stream), которые отображаются перед, во время или после контента, и адресные объявления, адаптированные под конкретные домохозяйства.
Измерение эффективности. Метрики, такие как процент завершения видео (VCR), охват, частота показов и конверсии, отслеживаются в реальном времени, что позволяет оптимизировать кампании на ходу.
Преимущества CTV-рекламы:
большой экран и качественный звук увеличивают запоминаемость рекламы;
высокая вовлечённость зрителей, так как просмотр контента на телевизоре часто целенаправленный и сопровождается меньшим количеством отвлекающих факторов;
возможность интерактивности (например, переход по ссылке, заполнение формы прямо во время просмотра);
Десктопная реклама — это реклама, которая показывается на компьютерах и ноутбуках. Она может включать различные форматы и технологии таргетинга.
Основные форматы десктопной рекламы:
Текстово-графические объявления. Универсальный формат, который подходит для продвижения большинства товаров и услуг. Показываются в результатах поиска и на сайтах партнёрской сети. Рекламидатель платит за каждый клик по ним.
Видеореклама. In-Stream (ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце), Out-Stream (рекламное видео встраивается в контент страниц сайтов-партнёров).
Нативная реклама. Реклама, которая органично вписывается в контент сайта и не выглядит навязчиво.
Таргетинг в десктопной рекламе может включать:
демографические критерии (возраст, пол);
географию;
контекст (на основании поисковых запросов);
поведенческие факторы;
ретаргетинг (повторный показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением).
Особенности десктопной рекламы:
пользователи на десктопах часто совершают более осознанные действия, сравнивают предложения, изучают характеристики;
важны глубина просмотра, время на сайте и завершённые покупки;
для оптимизации кампаний используются метрики вроде CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика), CPM (стоимость за тысячу показов), CR (конверсия).
Таким образом, CTV и десктопная реклама дополняют друг друга, позволяя охватывать аудиторию в разных сценариях использования устройств.