Яндекс ПромоСтраницы — это рекламный формат, который позволяет продвигать бренд, товары или услуги с помощью статей. Пользователь видит обложку с заголовком, кликает на неё и переходит на статью, которая содержит полезную информацию и ненавязчиво интегрирует рекламу. В конце статьи есть призыв к действию и ссылка на сайт рекламодателя, на который пользователь переходит автоматически при прокрутке до конца (технология Scroll2Site).
Особенности формата
- Нативный формат. ПромоСтраницы воспринимаются как часть полезного контента, а не как навязчивая реклама. Это повышает доверие и вовлечённость аудитории. Текст должен быть информативным, решать проблемы пользователей и одновременно знакомить их с продуктом или услугой.
- Бесшовный переход на сайт (Scroll2Site). Когда пользователь дочитывает статью, ему достаточно продолжить скроллить, чтобы автоматически перейти на сайт рекламодателя.
- Интерактивные инструменты внутри статьи. Текст можно разбавить опросами, викторинами, видео, галереями с фото продукта. Это помогает вовлечь пользователя и помочь ему определиться с выбором.
- Отсутствие ограничений по размеру текста. В отличие от многих других рекламных форматов, здесь нет лимитов на объём публикации. Это позволяет подробно рассказать о продукте, его преимуществах и специфике работы, что особенно ценно для B2B-сегмента.
- Гибкие настройки таргетинга. Можно настроить показ объявлений по интересам, географии, полу, возрасту, устройствам и ключевым фразам. Алгоритмы также используют автотаргетинг, анализируя поведение пользователей в сети.
- Несколько моделей оплаты. Рекламодатель может платить за охват (за каждую тысячу показов), за дочитывания статьи или за переходы по ссылке в конце. Также возможна стратегия с фиксированным дневным бюджетом, при которой система привлекает максимум переходов или достижений цели в рамках лимита.
- Размещение на различных площадках. ПромоСтраницы показываются в новостных лентах Яндекса, на партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в мобильном приложении. По данным Яндекса, среднесуточная аудитория РСЯ составляет около 65 млн человек.
Кому подходит
ПромоСтраницы эффективны для:
- e-commerce-проектов с широким ассортиментом товаров (можно создавать обзоры, сравнения, гайды по выбору);
- сфер услуг, где важно формировать доверие перед покупкой (образование, медицина, финансы и т. д.);
- B2B-сегмента — благодаря возможности подробно рассказать о продукте и бренде;
- компаний, которые хотят создать новый спрос, отстроиться от конкурентов, продать дорогие или сложные товары, предложить новые жизненные сценарии, проинформировать о скидках и акциях.
Кому не подходит
Формат не рекомендуется для:
- бизнеса, ориентированного на узкий сегмент рынка или с аудиторией менее 100 000 человек;
- импульсных покупок — ПромоСтраницы требуют времени на прочтение;
- локального бизнеса, где важна строго географическая привязка;
- бюджетов меньше 50–70 тысяч рублей в месяц — для тестирования и оптимизации требуется время и ресурсы.
Требования к контенту и техническим аспектам
К тексту статьи:
- объём — от 4 до 7 тысяч символов с пробелами;
- форматирование: подзаголовки, списки, иллюстрации для улучшения читаемости;
- акцент на пользе для читателя, а не на прямом продажном посыле.
К обложке:
- в тексте обязательно должен упоминаться рекламируемый продукт. Если нет — используются слова «читайте», «статья» и т. п.;
- запрещено использовать сравнительную и превосходную степень без экспертного подтверждения;
- недопустимы ненормативная лексика, грубые и просторечные слова, повторы, призывы к агрессии и насилию;
- текст должен быть грамотным.
К сайту или лендингу:
- должны быть указаны контактные данные компании (юридическое наименование, адрес, телефон, ОГРН/ИНН);
- содержание сайта должно соответствовать содержанию промопоста;
- ресурс должен корректно отображаться во всех браузерах;
- запрещены pop-up или pop-under блоки, вредоносный контент, фишинговые механики;
- рекламные блоки не могут занимать более 50% первого экрана;
- если есть форма сбора персональных данных, должны быть указаны контактные данные рекламодателя.
Рекомендации по запуску
Для первой кампании рекомендуется подготовить серию из трёх статей под разные сегменты аудитории. Стоит использовать цепляющие лиды, которые попадают в боль аудитории, и избегать прямых коммерческих призывов в заголовках. Можно воспользоваться бесплатным аудитом контента от редакции Яндекса для улучшения материалов.
Настройка кампании осуществляется в отдельном рекламном кабинете на promopages.yandex.ru.
Эффективность продвижения во многом зависит от стратегии, поэтому рекомендуется тестировать разные подходы, следить за результатами и анализировать данные.