Продвигать чат-бот или WebApp в Telegram через Яндекс Директ можно с помощью рекламы в Telegram-каналах. Для этого используется формат Единой перфоманс-кампании (ЕПК) с таргетингом по тематикам и регионам. Реклама выглядит как обычный пост в канале с медиафайлом, заголовком, основным текстом и кликабельным элементом, который ведёт на чат-бота или WebApp.
Основные шаги настройки
- Создайте новую кампанию в Яндекс Директе. Перейдите в режим эксперта и выберите тип кампании «Единая перфоманс-кампания» (ЕПК).
- Укажите посадочную страницу. В качестве посадочной страницы можно использовать ссылку на чат-бота или WebApp. Если цель — привлечение подписчиков, лучше использовать пригласительную ссылку на канал или бота, чтобы отслеживать количество новых пользователей.
- Выберите места показа. В блоке «Места показа» укажите «Телеграм-каналы».
- Настройте стратегию. Доступна только стратегия «Максимум кликов». Установите недельный бюджет и максимальную цену клика. Минимальная сумма недельного бюджета — 300 рублей, цена клика может варьироваться от 30 до 300 рублей.
- Добавьте счётчик Яндекс Метрики. Это необходимо для отслеживания целей и аналитики. Если продвигается сайт или WebApp, укажите целевые действия.
- Настройте таргетинг:
- География. Укажите регионы, в которых хотите показывать рекламу. Можно выбрать «Вся Россия» для максимального охвата или сузить геотаргетинг до конкретных городов/регионов. 1
- Тематика каналов. Выберите минимум 3–5 тематик, релевантных вашему продукту или услуге. Например, для продвижения чат-бота, связанного с финансами, подойдут тематики «Финансы», «Инвестиции» и т. д. Если не хотите ограничивать показы по этому виду таргетинга, выберите вариант «Показывать в каналах любых тематик».
- Добавьте UTM-метки. Они помогут отслеживать эффективность рекламы и источник трафика.
- Создайте объявления. Добавьте текст, изображения или видео. Максимальная длина текста — 764 символа. Можно добавить кнопку с призывом к действию (CTA), например «Начать чат», «Получить консультацию» или «Открыть приложение».
- Настройте дополнительные параметры. Можно установить расписание показов, коэффициенты корректировки ставок (повысить для целевой аудитории и понизить для нецелевой), исключить определённые каналы из показа.
- Отправьте кампанию на модерацию. После одобрения реклама начнёт показываться в выбранных каналах. Объявления автоматически удаляются через 48 часов после публикации.
Рекомендации для повышения эффективности
- Используйте ретаргетинг. Настройте ретаргетинг в Яндекс Директе, чтобы показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим ботом или WebApp. Это поможет вернуть их внимание и подтолкнуть к действию.
- Персонализируйте объявления. Используйте данные, полученные через Telegram, чтобы адаптировать рекламные сообщения под интересы и поведение аудитории.
- Стимулируйте действия. Предлагайте бонусы, скидки или эксклюзивный контент за взаимодействие с ботом или использование WebApp. Это увеличит вовлечённость и конверсию.
- Анализируйте и оптимизируйте. Используйте отчёты в Мастере отчётов Яндекс Директа для анализа эффективности. Отслеживайте CTR, конверсии, стоимость привлечения пользователя. Экспериментируйте с креативами, таргетингом и настройками ставок.
- Тестируйте разные варианты. Запускайте несколько кампаний с разными настройками, креативами и таргетингами, чтобы найти наиболее эффективные связки.
- Дайте системе время на обучение. В первые 24–48 часов не вносите резких изменений в кампанию — алгоритму нужно время для сбора статистики и оптимизации показов.
Важные ограничения
- В Мастере кампаний (упрощённом режиме) продвигать чат-ботов и чаты нельзя — только в ЕПК.
- Запрещены темы 18+, шокирующий контент, азартные игры и другие категории, нарушающие правила модерации.
- Реклама показывается только в открытых каналах. Для закрытых каналов функционал недоступен.